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题名/责任者:

品牌学/(英) 罗伯特·琼斯著 史正永, 丁景辉译

出版发行项:

南京:译林出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5447-9692-7/CNY39.00

载体形态项:

147, 128页:图;22cm

统一题名:

Branding

丛编项:

牛津通识读本

个人责任者:

琼斯 (Jones, Robert) 著

个人次要责任者:

史正永 译

个人次要责任者:

丁景辉 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

中英双语 凤凰传媒

书目附注:

有书目 (第123-126页) 和索引

提要文摘附注:

本书讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。作者认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。

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