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题名/责任者:

新整合营销/（美）唐·舒尔茨（Don E.Schultz），（美）斯坦利·田纳本（Stanley I.Tannenbaum），（美）罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）著 吴磊等译

出版发行项:

北京:中国水利水电出版社,2004.1

ISBN及定价:

7-5084-1992-8 精装/CNY25.00

载体形态项:

244页:照,表;20cm

个人责任者:

舒尔茨 唐 著

个人责任者:

Schultz Don E. 著

个人责任者:

田纳本 斯坦利 著

个人责任者:

Tannenbaum Stanley I. 著

个人责任者:

劳特朋 罗伯特 著

个人责任者:

Lauterborn Robert F. 著

个人次要责任者:

吴磊 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书讨论整合营销传播对营销者、代理和媒体之间关系的影响以及整合营销传播如何改变报酬体系，以适应这三个组织基本关系的重新组合。

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