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题名/责任者:

数字时代的品牌营销教程/厉国刚编著

出版发行项:

杭州:浙江工商大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5178-5773-0/CNY69.00

载体形态项:

259页;23cm

丛编项:

浙江工商大学“数字+”专业建设成果 (教材系列)

个人责任者:

厉国刚 编著

学科主题:

网络营销-品牌营销-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

数字化背景下新闻传播前沿教材 聚焦新文科建设 聚焦课程思政建设 国家级一流专业建设点新闻学建设成果

书目附注:

有书目 (第241-257页)

提要文摘附注:

本书通过相关案例, 引导学生多角度思考, 培育跨学科思维, 提升学生综合素养和专业素质, 使学生获得必要的判断能力、分析能力和学习能力, 使学生能够运用相关理论进行案例分析, 并做一些基本的研究课题。该书主要面向新闻与传播学科的本科生、研究生, 以及对此感兴趣的社会人士。全书包含近30个案例, 在介绍具体案例的同时, 梳理了相关理论, 从而能让学生全面地掌握品牌营销的理论和实践技能。

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