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题名/责任者:

搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖/刘树林, 戎文晋著

出版发行项:

北京:科学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-03-027854-8/CNY33.00

载体形态项:

xii, 156页:图;24cm

其它题名:

关键词拍卖

丛编项:

管理、决策与信息系统丛书

个人责任者:

刘树林 著

个人责任者:

戎文晋 著

学科主题:

电子商务-市场营销学

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

得到教育部人文社会科学十五规划项目 (编号01JA790063) 的资助

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分四篇介绍关键词拍卖的发展背景、基本理论与前沿成果。第一篇介绍关键词拍卖的基础知识，内容为关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础；第二篇分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为；第三篇是关键词拍卖的均衡分析；第四篇介绍关键词拍卖的机制设计，分析从搜索引擎的角度研究如何设计更好的关键词拍卖机制。

电子资源:

http://www.bookuu.com/kgsm/ts/2010/11/04/1861191.shtml

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