MARC状态:订购 文献类型:中文图书 浏览次数:2
- 题名/责任者:
- 元宇宙营销:数字营销新浪潮/廖俊云著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2024.04
- ISBN及定价:
- 978-7-301-34901-4/CNY66.00
- 载体形态项:
- 246页;26cm
- 其它题名:
- 数字营销新浪潮
- 个人责任者:
- 廖俊云 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 提要文摘附注:
- 本书分为四篇:基础入门篇,深入剖析元宇宙营销的发展阶段,定义元宇宙营销,并创新性地提出元宇宙营销的5I模型;人-货-场篇,阐述人的数字化对营销的改变,也即人类数字替身对消费心理和行为的影响,以及元宇宙中社交关系的影响(人篇),继而导出元宇宙中的产品和体验设计、消费者拥有和购买虚拟产品和体验的心理机制,以及企业的产品设计和体验设计策略(货篇),最后分析元宇宙中的场景营销(场篇);营销创新篇,论述元宇宙中的营销创新,阐述元宇宙品牌管理范式、元宇宙中的沟通传播、互动与广告模式、元宇宙中的品牌平台化商业模式;应用与挑战篇,分析不同行业内的元宇宙营销应用,并论述元宇宙营销的挑战。
- 使用对象附注:
- 本书适用于品牌营销人员
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