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题名/责任者:

市场调查与预测/刘红霞编著

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:科学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-03-049848-9/CNY38.00

载体形态项:

247页:图;26cm

个人责任者:

刘红霞 编著

学科主题:

市场调查-高等教育-教材

学科主题:

市场预测-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.52

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以市场调查与预测的操作步骤为线索，系统阐述市场调查和市场预测的基本方法与技能。在市场调查部分，着重介绍市场调查活动的策划步骤及调查方案的撰写格式、问卷的设计思路，以及面访调查法、小组座谈法、电话调查法、邮寄问卷法、网络调查法、文案调查法、观察法、实验法等的操作要领；在市场预测部分，着重介绍定性市场预测法和定量市场预测法，前者包括德尔菲法、资料分析法等，后者包括时间序列市场预测法、回归分析市场预测法；最后介绍调查报告的编写技巧。

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