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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:41

题名/责任者:
广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经/(美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著 寿雯译
出版发行项:
北京:机械工业出版社,2013
ISBN及定价:
978-7-111-43706-2/CNY35.00
载体形态项:
xxvi, 197页;24cm
统一题名:
Fall of advertising and the rise of PR
其它题名:
彻底颠覆营销传统的公关圣经
丛编项:
定位经典丛书
个人责任者:
里斯 (Ries, Al)
个人责任者:
里斯 (Ries, Laura)
个人次要责任者:
寿雯
学科主题:
市场营销学-公共关系学-研究
中图法分类号:
F713.50
出版发行附注:
由Al Ries and Laura Ries通过 Ries & Chuang & Wong Branding Consulting授权机械工业出版社在中华人民共和国境内(不包括香港、澳门特别行政区及中国台湾地区)独家出版发行
责任者附注:
艾·里斯,男,定位理论创始人、里斯伙伴营销公司主席等,出版了《聚焦》《品牌的起源》等著作。
责任者附注:
劳拉·里斯,女,里斯伙伴营销公司总裁,定位理论的继承者,美国公认的新一代营销战略大师。
提要文摘附注:
本书作者认为,当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续。当然,广告也并非无用,但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
使用对象附注:
市场营销学研究者及相关读者。
全部MARC细节信息>>
索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态 还书位置
F713.50/6401.4 71804865  - 社科书库(3F西、北)     可借 现代技术部(1F)
F713.50/6401.4 71804866  - 社科书库(3F西、北)     可借 现代技术部(1F)
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