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题名/责任者:

品牌IDEA:非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力/(美)纳瑟莉·莱德勒-柯兰德(Nathalie Laidler-Kylander)，(美)朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔(Julia Shepard Stenzel)著 韩啟凡，韩顺平译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4949-7/CNY58.00

载体形态项:

208页:图;24cm

并列正题名:

Brand IDEA:managing nonprofit brands with integrity, democracy, and affinity

其它题名:

非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛

个人责任者:

(美) 莱德勒-柯兰德 (Laidler-Kylander, Nathalie) 著

个人责任者:

(美) 斯滕泽尔 (Stenzel, Julia Shepard) 著

个人次要责任者:

韩啟凡 译

个人次要责任者:

韩顺平 译

学科主题:

非营利组织-品牌-研究

中图法分类号:

C912.21

版本附注:

由John Wiley & Sons, Inc.授权出版

提要文摘附注:

本书汇集了世界非营利组织领域的各种讨论，其中包括非营利组织是否应该在品牌管理上花费宝贵的慈善资金？社会化媒体的发展是否意味着每个人都能够通过自己的方式来代表组织发声，抑或使品牌监管变得比以往更为重要？非营利组织战略与营利组织战略是否存在本质区别，抑或这种区别已经过时？本书对这三个问题的第一种假设均表示同意：非营利组织应当对其品牌进行投资，摒弃监管品牌这一想法，并在将非营利组织战略工具运用于组织实践前先对其暗含条件进行检验。无论你是否认同，你都将很快意识到在组织中有许多比名称、标志甚至沟通战略更紧要的内容。

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