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题名/责任者:

触达:定位2.0的制胜之道/(美) 安迪·坎宁安著 林祝君, 冯学东译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61427-2/CNY49.00

载体形态项:

xix, 222页:图;24cm

统一题名:

Get to aha! : discover your positioning DNA and dominate your competition

其它题名:

定位2.0的制胜之道

个人责任者:

坎宁安 (Cunningham, Andy) 著

个人次要责任者:

林祝君 译

个人次要责任者:

冯学东 译

学科主题:

企业经营管理-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

安迪·坎宁安 (Andy Cunningham)，国际知名高科技公关公司坎宁安咨询公司创始人，为苹果等著名的高科技公司提供品牌公关与传播服务，从事技术公司品牌公关咨询长达30年。

提要文摘附注:

本书构筑了她用来改造市场和行业的制胜框架，展示了如何为建立世界级品牌打基础。商业领袖太多在建立品牌之前没有问最基本的问题：我们是谁？我们为什么重要？这是致命的错误，公司必须首先了解自身(定位)，然后才能表达自己的身份(建立品牌)。本书围绕这三个问题展开叙述：世界上有三种类型的公司，每一种都有自己的DNA，对商业领袖来说，知道自己的公司属于什么类型，在市场上创造一种真正的“黏性”，是至关重要的。本书提供了一个清晰的循序渐进的框架，帮助你使用安迪的基于公司DNA的方法，确定公司在市场环境中的精确定位。它让你经历对公司进行“基因测试”的过程，通过六家公司的定位来检验市场，并发展你的定位状态——一种关于公司角色和相关性的理性、事实的陈述。

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