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题名/责任者:

消费者行为学/王德胜主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-121-29021-3/CNY45.00

载体形态项:

10,343页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior

个人责任者:

王德胜 主编

学科主题:

消费者行为论-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

华信经管创优系列·管理学 普通高等教育“十三五”规划教材 国家级精品课程配套教材

提要文摘附注:

本书分为4篇。第1篇主要介绍消费者行为学的研究对象和研究内容，消费者行为学的沿革与发展，消费者行为学的研究方法及意义；第2篇分析了消费者心理与消费者行为的构成，包括消费者心理活动过程，需要与购买动机，学习与态度，个性、自我概念与生活方式，购买决策与购买行为；第3篇分析了影响消费者行为的环境因素，包括经济文化因素，群体因素，网络因素和情境因素；第4篇分析了企业市场营销与消费者行为，包括企业营销战略，企业营销组合策略，企业营销创新。

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