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题名/责任者:

数字时代下整合型跨境网络营销体系研究/傅智园著

出版发行项:

杭州:浙江摄影出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5514-4982-3/CNY138.00

载体形态项:

317页:图;24cm

个人责任者:

傅智园 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

题名责任附注:

书内题: 傅智园主编

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

数字时代的特征不仅出现在跨境贸易交易、技术推广上, 人工智能、虚拟现实、大数据分析等相关技术也推动跨境贸易进入数字化时代, 跨境电商消费者的行为与心理也有所变化, 传统的营销手段已经无法对数字氛围下的消费群体形成有效刺激。因此, 需要系统挖掘和分析数字时代的跨境电商消费者行为, 针对性策划适应不同阶段的整合型跨境电商网络营销体系。基于此, 本书着重研究了当前数字时代下跨境网络的营销体系。全书探讨了跨境网络营销的现状与趋势、数字时代跨境网络营销的新思维、国际市场数字化网络营销新趋势等, 构建了“数字环境下跨境电商消费者行为研究指标体系”三阶段模型, 分析了各类行为的具体表现, 形成了数字时代消费者的用户画像, 以及各种数字化营销技术在跨境B2C、B2B消费者中的应用, 还阐述了跨境电商站外数字化营销体系, 并给出了数字化跨境电商网络营销发展的对策。

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