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题名/责任者:

营销道德与营销文化/艾德华主编

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-301-17415-9/CNY28.00

载体形态项:

215页;26cm

丛编项:

全国高等院校应用人才培养规划教材.经济管理系列

个人责任者:

艾德华 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第214-215页)

提要文摘附注:

本书共九章。第1章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第2章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第3-4章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德问题进行阐述；第5-9章分别从市场调研、产品、定价、销售、促销、国际营销、网络营销等方面，对其中存在的道德与文化问题进行了讨论。

电子资源:

http://www.zxhsd.com/kgsm/ts/2011/10/07/2088445.shtml

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