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题名/责任者:

广告、促销与整合营销传播:英文版/(美) 肯尼思·克洛, (美) 康纳德·巴克著

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-28568-9/CNY69.00

载体形态项:

389页:图;28cm

丛编项:

工商管理经典丛书.市场营销系列

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E. ) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

学科主题:

广告-市场营销学-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F713.86

一般附注:

高等学校经济管理类双语教学课程用书

出版发行附注:

据原书第8版影印 由培生教育出版公司授权

责任者附注:

肯尼思·克洛 (Kenneth E. Clow)，路易斯安纳大学门罗分校工商管理学院营销学教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。

责任者附注:

康纳德·巴克 (Donald Baack)，匹兹堡州立大学管理学教授。

提要文摘附注:

本书是比较经典的国际营销教材，围绕广告、促销与整合营销传播，阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架。本书共5篇15章，第1篇为整合营销传播基础，重点介绍了整合营销传播的理念和计划过程；第2篇为整合营销传播广告工具，围绕广告活动管理及广告设计展开阐述；第3篇为数字营销和另类营销，介绍了热门的新型营销类型；第4篇为整合营销传播工具，介绍数据库营销、直复营销和个人销售；第5篇整合营销传播伦理、规制及评估，重点介绍营销中涉及的伦理问题及项目评估。

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