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题名/责任者:

基于电商平台的企业定向广告投放机制与策略/赵江著

出版发行项:

北京:中国财政经济出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5095-7743-1/CNY58.00

载体形态项:

206页;24cm

个人责任者:

赵江 (1982-) 著

学科主题:

企业管理-商业广告-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

浙江省自然科学基金项目 杭州市哲学社会科学重点研究基地杭州师范大学电子商务与网络经济研究中心基地项目 中国博士后科学基金第62批面上项目支持

提要文摘附注:

本书依据博弈论和优化理论研究电商环境下企业定向广告的投放机制和应用策略。具体内容包括：定向广告的精准性优化和应用研究、定向广域度双向调节的作用机制研究、基于混合渠道模式的定向广告策略研究、消费者行为对定向广告投放的影响研究等。

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