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题名/责任者:

市场营销学/池丽华, 朱文敏主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

上海:立信会计出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5429-4952-3/CNY36.00

载体形态项:

366页:图;27cm

丛编项:

商业营运管理系列教材

个人责任者:

池丽华 主编

个人责任者:

朱文敏 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

上海市重点学科(商品流通学)建设项目成果

书目附注:

有书目 (第365-366页)

提要文摘附注:

本书阐述了市场营销的基本思想和基本理论，从实践应用角度总结了营销创造顾客价值的过程及方式。其主要内容包括：营销发展过程与营销观念，营销组合理论的演变，互联网营销观，营销战略管理，营销信息管理，营销环境分析，消费者行为分析，营销4P组合理论的运用及卖场营销等。

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