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题名/责任者:

工匠精神与手工产品营销/王晓玉著

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5642-4124-7/CNY59.00

载体形态项:

152页;24cm

并列正题名:

Craftsmanship spirit and handmade product marketing

丛编项:

新商科·商业科学与决策丛书/丛书主编高维和, 孙琦

个人责任者:

王晓玉 著

学科主题:

职业道德-研究-中国

学科主题:

手工艺品-产品营销-研究

中图法分类号:

B822.9

一般附注:

中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金资助 中央高校基本科研业务费资助

责任者附注:

王晓玉, 上海财经大学商学院教授, 管理学博士。研究兴趣包括消费者行为、跨文化研究、产品危机等。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书主要研究了工匠精神, 以及体现工匠精神的手工制作产品, 通过对手工制作产品特征的探索, 以及就消费者对手工制作产品以及手工制作产品营销相关维度的感知与认知规律的多项实证研究, 来对手工制作产品营销策略进行论述。目前出版的书籍中有以工匠精神为研究主题的, 但没有以手工制作产品营销为研究对象的著作。本书以工匠精神为基础, 研究体现工匠精神的手工制作的特征, 以及基于消费者的感知与认知特征, 论述手工制作产品营销。相对于同类书籍, 本书注重理论联系实际, 注重与时代紧密结合。

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