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题名/责任者:

传媒产业资本运营/牛勇平著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2014.3

ISBN及定价:

978-7-5096-2901-7/CNY45.00

载体形态项:

241页;24cm

并列正题名:

Capital operation in media industry

个人责任者:

牛勇平 著

学科主题:

传播媒介-产业-资本经营-研究

中图法分类号:

G206.2

提要文摘附注:

一是关于传媒产业资本运营的相关理论；二是传媒产业资本运营的方式；三是具体实践。首先，《传媒产业资本运营》综合运用政治经济学、媒介经济学、新闻传播学、西方经济学相关理论介绍了传媒资本运营的相关概念。然后分析了传媒产业中的垄断模型、寡头模型、垄断竞争模型及智猪博弈模型等理论，以验证媒介产业进行资本运营的必要性。其次，介绍了传媒产业的融资方式与风险防范、传媒产业的并购与反并购、传媒无形资本运营、传媒产业资本收缩等相关内容。融资方式包括内源融资和外源融资，风险防范要注意金融风险和实体经营风险。谨慎选择合作伙伴。并购与反并购在传媒产业经常发生。我国传媒产业中的并购与反并购有所不同，但终将走向正轨。传媒无形资本运营和传媒产业资本收缩同样需要引起足够的重视。最后，对我国传媒产业上市公司做了一个简单的介绍和评价。主要包括美国上市、中国香港上市以及中国内地上市传媒企业，通过介绍这些企业的成长过程，有助于理解我国传媒产业资本运营的真义。

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