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题名/责任者:

全球营销管理/(美)沃伦·J. 基根(Warren J. Keegan)著 张政译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-302-56033-3/CNY69.00

载体形态项:

331页;26cm

并列正题名:

Global marketing management

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

(美) 基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人次要责任者:

张政 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

清华经管

版本附注:

培生教育出版集团授权出版 据原书第8版译出

提要文摘附注:

本书分为六大部分:第一部分是对全球营销的介绍;第二部分涵盖了全球营销环境的经济、社会、文化、政治、法律、监管等几个主要方面;第三部分致力于分析和选择全球市场机会;第四部分集中讨论全球营销战略;第五部分包含了全球营销组合中的产品、价格、分销和促销决策;第六部分讨论了全球战略的领导、组织和监督,全球营销的未来,以及全球营销领域中的职业发展。

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