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题名/责任者:

故事经济学/(美) 罗伯特·麦基, 托马斯·格雷斯著 陶曚译

出版发行项:

天津:天津人民出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-201-13515-1 精装/CNY68.00

载体形态项:

253页:图;22cm

统一题名:

Storynomics

个人责任者:

麦基 (McKee, Robert), 1941- 著

个人责任者:

格雷斯 (Gerace, Thomas), 1970- 著

个人次要责任者:

陶曚 译

学科主题:

经济学-通俗读物

中图法分类号:

F0

责任者附注:

罗伯特·麦基 (Robert McKee) (1941-)，生于美国底特律，剧作家、编剧教练。被誉为“编剧教父”。著有《故事: 材质、结构、风格和银幕剧作的原理》、《对白: 文字、舞台、银幕的言语行为艺术》。

责任者附注:

托马斯·格雷斯 (Thomas Gerace) (1970-)，生于美国匹兹堡，内容营销专家，哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

使用对象附注:

经济学爱好者、营销人员及相关读者。

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