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题名/责任者:

品牌多元化管理:借势营销视角/王良燕著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-074239-1 精装/CNY108.00

载体形态项:

130页:图;25cm

其它题名:

借势营销视角

个人责任者:

王良燕 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书的研究工作获得国家自然科学基金重点国际合作项目及面上项目资助

书目附注:

有书目 (第111-130页)

提要文摘附注:

本书意图从借势营销这一典型的品牌策略出发, 研究品牌多元化管理的理论, 方法与应用。本书从消费者行为的角度人手, 通过系统科学的研究对当前领域研究的理论体系加以补充, 为品牌的多元化管理提供理论依据, 为企业管理者在产品开发、营销策略方面提供方法论, 为企业品牌战略规划提供借鉴。本书构建了系统科学的借势营销研究框架。本书解释并阐明了借势营销的意义与内涵, 丰富了突发危机事件管理理论的内涵和外延, 并将消费者行为领域的变量和概念运用到借势营销中, 拓展了品牌管理的研究范围, 将借势营销这一热点现象理论化、科学化。

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