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题名/责任者:

品牌研究经典案例/黄合水编

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5615-3463-2/CNY40.00

载体形态项:

408页:图;23cm

并列正题名:

Classical brand studies

丛编项:

品牌与广告研究丛书

个人责任者:

黄合水 编

学科主题:

企业管理-质量管理-案例-世界

中图法分类号:

F279.1

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例，帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域；让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论；帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法，了解国际品牌与言行研究的基本流程、研究范式和论文荡式。甄选按以下五个标准展开：第一，研究案例应该尽量遍布各具体的研领域；第二，所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法；第三，所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的，影响较大的；第四，所介绍的研究是原创性的，以引起人们对该领域的重视；第五，所介绍的研究是阶段性的代表性研究。

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