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题名/责任者:

内容是营销之本:内容营销策略的实用指南/(美) 丽贝卡·利布, 贾米·西曼斯基著 王晔译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-8979-1/CNY50.00

载体形态项:

xvi, 246页:图;23cm

统一题名:

Content the atomic particle of marketing

其它题名:

内容营销策略的实用指南

丛编项:

新媒体营销系列

个人责任者:

利布 (Lieb Rebecca) 著

个人责任者:

西曼斯基 (Szymanski Jaimy) 著

个人次要责任者:

王晔 译

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

丽贝卡·利布, 是战略顾问, 研究分析师, 主题报告人, 作者和专栏作家。她在数字营销创新方面, 与多家世界知名品牌商合作。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

无论以何种形式, 内容都是营销宣传活动的关键要素。寻找内容营销和内容策略之间的平衡很难, 却非常重要。本书不再停留于介绍如何打造有吸引力的网站、博客和社交媒体内容等表面, 其呈现的是作者多年来大量深入研究的成果, 以及与世界知名品牌的营销人员数小时的访谈内容。作者在书中阐释了内容是如何在更广阔的营销框架下、组织考量内和信息技术决策中发挥作用的。这本书证明了内容不仅会为公司网站或博客等自有媒体项目带来价值, 还会为从社交媒体到广告, 再到线下渠道等其他营销倡议活动带来价值。本书中的案例实用性强, 案例解析引人入胜, 能够帮助营销人员做出组织、人员配备和工作流程等方面的必要决定, 以促进内容在组织各层级部门间的上传下达。这本书经过深入调研, 内容富有深度, 是内容营销的实用指南。

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