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题名/责任者:

市场营销学/加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒, 王永贵著 王永贵, 郑孝莹等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-300-24228-6/CNY85.00

载体形态项:

13, 540页:图;26cm

统一题名:

Marketing an introduction

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

王永贵 著/译

个人次要责任者:

郑孝莹 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

中国版

版本附注:

据原书第12版全球版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书分为定义营销和营销过程、理解市场和顾客价值、设计顾客驱动型营销战略与营销组合、扩展营销领域共四篇。内容涉及：市场营销：创造和获取顾客价值；公司和营销战略：合作建立顾客价值与顾客关系；营销环境分析；管理营销信息以获取顾客洞察；理解消费者行为与组织购买行为；顾客驱动型营销战略：为目标顾客创造价值等。

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