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题名/责任者:

超越营销:微博的数字商业逻辑/陈刚, 王雅娟著

出版发行项:

北京:中信出版集团,2017

ISBN及定价:

978-7-5086-7497-1 精装/CNY56.00

载体形态项:

399页:图;22cm

其它题名:

微博的数字商业逻辑

个人责任者:

陈刚 著

个人责任者:

王雅娟 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

陈刚, 北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、新媒体营销传播 (CCM) 研究中心主任、教授、博士生导师。王雅娟, 自2012年5月起出任新浪网商业运营副总裁, 主要负责新浪网的资源规划、管理, 销售策略的制定, 广告产品的规划及推广等商业化相关内容。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书通过回顾微博的发展历程, 从数字大公共传播平台出发, 系统讲解了微博的数据价值、内容价值, 进而拓展到数字市场, 阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享, 从而形成一个闭环生态。作者认为, 微博的价值体现在三个方面: 数字大公共传播平台, 数字生活结构, 数字市场。在此基础上, 创业者、网红、大企业等, 如何更好地利用微博这一不断拓展边界的平台, 创造更多的商业价值, 是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。

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