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题名/责任者:

消费者自我概念视角下的品牌个性研究/万莉著

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-208-10726-7/CNY35.00

载体形态项:

236页;23cm

个人责任者:

万莉 著

学科主题:

商业品牌-消费心理学-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

上海市学术著作出版基金

一般附注:

博士文库 第十四辑

提要文摘附注:

本书在借鉴国内外关于品牌个性和消费者自我概念研究方面已有成果的基础上，对消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响进行了本土化研究，并从消费者自我概念视角进一步完善了品牌个性理论体系。同时，本书的案例分析为企业寻找产品差异、选择市场定位、实施营销策略以及提升品牌竞争力提供了借鉴。

电子资源:

http://www.zxhsd.com/kgsm/ts/2012/09/20/2330985.shtml

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