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题名/责任者:

社会化媒体营销/特蕾西·塔腾, 迈克尔·所罗门著 李季, 宋尚哲译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-20063-7/CNY49.00

载体形态项:

291页;26cm

统一题名:

Social media marketing

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

塔腾 (Tuten, Tracy L.) 著

个人责任者:

所罗门 (Solomon, Michael R.) 著

个人次要责任者:

李季 译

个人次要责任者:

宋尚哲 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

特蕾西·塔腾 (Tracy L. Tuten)，东卡罗来纳大学市场营销学副教授，主讲社会化媒体营销与广告课程。论文发表于Journal of Marketing Communication，Psychology & Marketing以及Journal of Business Research等期刊。

责任者附注:

迈克尔·所罗门 (Michael R. Solomon)，美国圣约瑟夫大学Haub商学院市场营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学消费者行为学教授。所著教材包括《消费者行为学》和《市场营销学》。

责任者附注:

李季，中央财经大学商学院市场营销学副教授、硕士生导师。出版著作《快速消费品新产品扩散模型》、《客户关系管理》等，研究成果发表于《中国管理科学》、《经济管理》等学术期刊。

提要文摘附注:

本书透过各种纷繁复杂的营销现象厘清了社会化媒体营销的本质，从而构建出社会化媒体营销的理论体系：第I篇介绍了社会化媒体营销的基本理论，包括社会化媒体的概念、特征，企业社会化媒体战略计划的内容，社会化消费者的行为方式以及数字社区的特点。第II篇将社会化媒体分为四个区域进行分析，包括社会化社区、社会化发布、社会化娱乐和社会化商务。第III篇阐述了社会化媒体的作用和影响，包括如何利用社会化媒体来了解和剖析消费者以及如何测量社会化媒体营销的效果。

使用对象附注:

对于市场营销专业的学生来说，本书可以帮助他们更好地理解社会化媒体营销的基础知识；对于企业的市场营销人员来说，本书可以帮助他们进一步了解如何运用社会化媒体工具在现代商业中获得成功。

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