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题名/责任者:

市场营销学通理/贺继红，白建磊主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-302-29416-0/CNY48.00

载体形态项:

473页;26cm

个人责任者:

贺继红 主编

个人责任者:

白建磊 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

山东省省级市场营销特色专业教材 山东省省级市场营销学精品课程教材

提要文摘附注:

本书第一篇绪论包括两章，主要介绍市场营销的基本概念和观念，以及企业战略计划和市场营销管理的关系；第二篇至第五篇包括15章，主要介绍市场分析、目标市场战略、市场营销组合等理论内容；第六篇包括一章，介绍绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销、全球营销、营销伦理等营销理论。每一章都列有学习目标、理论知识、营销案例、营销故事和思考题。

电子资源:

http://www.zxhsd.com/kgsm/ts/2012/09/04/2345756.shtml

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