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题名/责任者:

市场营销学:理论、实务与应用/吴国庆主编

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2013.7

ISBN及定价:

978-7-313-09858-0/CNY48.00

载体形态项:

374页;23cm

个人责任者:

吴国庆 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

应用型本科规划教材（经管类）

提要文摘附注:

本书共分14章，第1章着重阐述了市场与市场营销的基本概念，市场营销管理的过程、任务；第2章介绍了市场营销管理哲学，市场营销理论的产生与新发展；第3章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第4章阐述了消费者市场购买行为；第5章介绍了组织市场购买行为分析方法；第6章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第7章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第8章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第9章介绍了市场竞争战略；第10章着重阐述了品牌策略；第11-14章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；各章均附有习题和实训项目。

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