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题名/责任者:

金融产品和服务营销学/齐美东主编

出版发行项:

合肥:合肥工业大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5650-2859-5/CNY68.00

载体形态项:

566页:图;26cm

个人责任者:

齐美东 主编

学科主题:

金融产品-服务营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F830.9

一般附注:

普通高等学校十三五规划教材 财经管理类课程教材·金融学专业系列

提要文摘附注:

本书针对市场需求，内容既包括金融营销领域的基本框架、也突出了金融营销实务的方法与技巧，全书共包括五大篇、共三十四章，系统的阐述金融营销的基本概念和历史发展、金融营销的市场环境、金融营销的主要战略和策略以及金融营销的管理过程，详尽地介绍了金融企业需求导向的营销战略，金融企业营销的“7P”策略，力求在介绍传统金融营销理论的基础之上，结合我国金融市场的最新发展与国际金融机构的管理经验，辅以案例分析和管理游戏来阐述金融营销的原理、方法与技巧，实现金融营销理论与实务的有机结合。

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