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题名/责任者:

品牌：让相遇难以忘怀:如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系/(美) 蒂姆·哈洛伦著 唐文龙译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4694-6/CNY58.00

载体形态项:

237页:图;24cm

统一题名:

Romancing the brand : how brands create strong, intimate relationships with consumers

其它题名:

如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛

个人责任者:

哈洛伦 (Halloran, Tim) 著

个人次要责任者:

唐文龙 译

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

由John Wiley & Sons,Inc.授权经济管理出版社在全球范围内独家出版发行

责任者附注:

蒂姆·哈洛伦，采聚品牌咨询公司 (Brand Illumination)总裁。曾供职于多家世界*级的公司，并为其中的一些品牌提供过咨询服务，其中包括可口可乐、家得宝、卡夫食品、宝洁等。他曾获得可口可乐公司的“年度最佳创意奖”，并入围乔治亚州立大学的“麦克斯创新奖”。同时，蒂姆还在美国埃默里大学、摩斯大学担任客座讲师。

责任者附注:

唐文龙，山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团有限公司销售公司、进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇，代表性著作有: 《赢销葡萄酒: 饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销: 案例与竞争模式》。

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书中，品牌专家蒂姆·哈洛伦一步步地按图索骥，向我们展示了如何在品牌与消费者之间开启、培养、保持一段枝繁叶茂般的恋爱关系，并找出其中可能存在的问题。在步步为营的论述过程中，哈洛伦与我们分享了创建一段互利型“恋爱关系”的秘诀。书中详实地讨论了诸多深受消费者喜爱的品牌创意案例，并对它们所采用的战略和工具做了深刻的反思与追问，这些品牌包括可口可乐、多瑟瑰啤酒、聪明水、亚特兰大猎鹰橄榄球队、达美乐比萨、博迪纸巾、TCM电影频道等。

使用对象附注:

品牌营销管理人员及相关读者。

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