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题名/责任者:

湿营销:最具颠覆性的营销革命/(美) 汤姆·海斯，迈克尔·马隆著 曹蔓译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-111-30384-8/CNY38.00

载体形态项:

232页;24cm

并列正题名:

No size fits all from mass marketing to mass handselling

其它题名:

最具颠覆性的营销革命

丛编项:

重塑商业价值观系列

个人责任者:

海斯 (Hayes, Tom) 著

个人责任者:

马隆 (Malone, Michael S.) 著

个人次要责任者:

曹蔓 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

所谓“湿营销”是指借由互联网上的社会性软件（Social Software）聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。湿”的东西是活的象征、生命的象征，鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动，形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则，因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。

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