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题名/责任者:

市场营销学/(美) 加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒著 王永贵, 陈晓易等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-300-31234-7/CNY158.00

载体形态项:

558页:图;28cm

统一题名:

Marketing: an introduction

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

王永贵 译

个人次要责任者:

陈晓易 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

Pearson

版本附注:

据原书第14版译出

出版发行附注:

培生教育出版公司授权出版 限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书分为定义市场营销和市场营销过程、理解市场和顾客价值、设计顾客价值驱动型营销战略与营销组合、扩展市场营销领域四篇，内容包括：市场营销环境分析、管理营销信息以获取顾客洞见、理解消费者行为与组织购买行为、新产品开发与产品生命周期管理、零售和批发、人员推销与销售促进、全球市场等。

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