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题名/责任者:

旅游目的地文化营销对品牌资产、地方依恋以及游客忠诚度的影响/陈艳艳著

出版发行项:

北京:中国旅游出版社,2024.04

ISBN及定价:

978-7-5032-7307-0/CNY68.00

载体形态项:

200页;26cm

个人责任者:

陈艳艳 著

学科主题:

旅游地-旅游文化-市场营销学-研究-中国

中图法分类号:

F592.6

提要文摘附注:

本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值，帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外，考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。

使用对象附注:

旅游文化市场营销学研究人员

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