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题名/责任者:

数字平台营销/马二伟著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-059794-6/CNY52.00

载体形态项:

XV, 263页:图;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

马二伟 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

马二伟, 河南驻马店人, 2015年毕业于武汉大学广告学专业, 获得博士学位。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从平台经济的本质出发, 探讨数字化背景下平台营销的发展, 构建数字平台营销体系, 重塑传统营销模式。主要内部包括八个部分。一是平台经济与营销的变革 ; 二是数字平台营销的价值 ; 三是数字平台营销战略的生态体系 ; 四是数字平台营销的组织架构 ; 五是数字平台营销的人力管理 ; 六是数字平台营销的用户 ; 七是数字平台营销战略的运营机制 ; 八是数字平台营销战略的策略。

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