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题名/责任者:

大杯咖啡经济学:价格与生活的经济学/(日) 吉本佳生著 朱悦玮译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5086-9860-1 精装/CNY59.00

载体形态项:

12, 231页;22cm

其它题名:

价格与生活的经济学

个人责任者:

吉本佳生, 1963- 著

个人次要责任者:

朱悦玮 译

学科主题:

经济学-通俗读物

中图法分类号:

F0-49

题名责任附注:

题名页有日文题名

责任者附注:

吉本佳生 (1963-)，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。

提要文摘附注:

本书是一部通俗经济学读物。本书从生活中最常见的经济行为出发，如去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，揭示了除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

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