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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

国际市场营销学/汤定娜主编

版本说明:

2版

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2020.07

ISBN及定价:

978-7-5680-6325-8/CNY48.00

载体形态项:

258页;16开;26cm

丛编项:

21世纪市场营销立体化系列教材

学科主题:

国际营销－高等学校－教材

中图法分类号:

F470.2

提要文摘附注:

本教材系21世纪市场营销立体化教材中的一种.本教材共有十章,具体包括导论、国际营销战略计划,介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程,以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法;国际市场分析与评估,主要内容有国际市场预测的定量和定性方法,以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点;国际目标市场选择,包括国际市场细分的概念、层次及其意义,以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序;国际市场进入方式,主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略;国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略,阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略;以及国际市场营销管理,包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤.此次修订重在对全书案例进行全面更新修订.修订量占比一半左右

使用对象附注:

本科

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