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题名/责任者:

市场营销学/夏德森主编

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5682-1605-0/CNY45.00

载体形态项:

241页;26cm

个人责任者:

夏德森 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书探讨了岗位群所确定的典型工作任务以及职业领域，阐述了市场分析、营销策略及销售管理等营销岗位的工作流程以及所要求的职业能力标准，较好地实现了高校所学与企业工作内容的统一。本书共分成四个模块、十一个项目，分别介绍企业营销活动的相关知识，包括市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销学的新发展。

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