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题名/责任者:

新媒体营销/李玥, 杨仲基, 胡艳玲主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-58887-0/CNY59.00

载体形态项:

318页:图;26cm

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.营销学系列

个人责任者:

李玥 1980- 主编

个人责任者:

杨仲基 主编

个人责任者:

胡艳玲 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

新形态教材

责任者附注:

李玥, 女, 1980年7月生, 博士, 哈尔滨理工大学经济与管理学院副院长, 教授、博士生导师, 英国爱丁堡大学访问学者。研究方向: 高新技术发展与战略管理、创新与服务管理。

书目附注:

有书目 (第316-318页)

提要文摘附注:

新媒体营销是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面内容基础之上的应用科学, 具有综合性、实践性、边缘性等特点。该书主要研究新媒体营销的概念、思维与策略以及新媒体营销与传统营销、网络营销、数字营销的区别, 网络营销的基本工具和方法, 新媒体营销平台及其应用实践与策略等内容。该书能够结合数字时代背景和新媒体营销情境, 通过大量案例, 理论联系实际, 有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。

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