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题名/责任者:

品牌数智化:科技驱动的模式与价值创新/孙宝红著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2024.05

ISBN及定价:

978-7-300-32759-4/CNY89.00

载体形态项:

324页:图;23cm

并列正题名:

Brand intelligence

其它题名:

科技驱动的模式与价值创新

个人责任者:

孙宝红 著

学科主题:

企业管理-品牌营销-研究

中图法分类号:

F274

责任者附注:

孙宝红，美国南加州大学博士，长江商学院市场营销学教授、杰出院长讲席教授。加入长江商学院前，曾任卡内基-梅隆大学泰珀商学院卡内基-博世营销学讲席教授。主要研究领域包括消费者理性和策略性选择及动态模型、机器学习和人工智能的商业应用、Web3.0商业模式、创造者经济中的用户行为等。

提要文摘附注:

本书介绍了品牌如何在数字时代进行数字化转型和智能化运营，帮助品牌减少对平台的过度依赖，逐步建立对用户和数据的掌控权，从而打造品牌长期竞争力；同时分析企业进行数字化转型和智能化运营的主要目标，即寻找业务增长点和新的盈利模式，简称“科技驱动的模式与价值创新”。书中突出了与未来科技特别是人工智能及Web 3。0相契合的主题，所选取的案例均来源于作者近年来对商业模式或营销技术创新的切身观察。

使用对象附注:

企业品牌管理研究人员

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