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题名/责任者:

国际市场营销学/(丹) Svend Hollensen著

版本说明:

英文版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62951-1/CNY119.00

载体形态项:

xxvi, 672页:图, 肖像;28cm

个人责任者:

霍伦森 (Hollensen, Svend) 著

学科主题:

国际营销-英文-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

华章教育 高等学校经济管理英文版教材

版本附注:

引至原书第7版

出版发行附注:

本书英文版由机械工业出版社和Pearson Education (培生教育出版集团) 合作出版

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以当前的全球化为背景, 系统地介绍了国际政治/ 法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响, 详尽地论述了企业应该如何根据企业类型和外部环境来选择国外市场及其进入模式, 完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。

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