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题名/责任者:

市场调查与预测/许以洪, 陈青姣主编

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-65841-2/CNY54.80

载体形态项:

340页:图;26cm

并列正题名:

Market research and prediction

个人责任者:

许以洪 主编

个人责任者:

陈青姣 主编

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

学科主题:

市场预测-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

普通高等教育市场营销专业系列教材

相关题名附注:

封面有英文并列题名: Market research and prediction

提要文摘附注:

本书主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的收集和获取(网络调查)、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析(SPSS软件的应用)、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报。每章以“本章要点”“导入案例”开篇,引出本章的主题,正文中穿插了一些有趣、实用的“小案例”和“资料链接”,章末列有“关键词”“思考题”,并设置了“案例分析讨论”,这样的结构安排既便于读者学习,又利于教师组织课堂教学。

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