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题名/责任者:

情感驱动:人们愿意为情感支付额外的费用/(西班牙) 哈维尔·桑切斯·拉米拉斯著 刘琨译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-9134-3 精装/CNY58.00

载体形态项:

47, 244页;21cm

统一题名:

Martketing: the heart and brain of branding

其它题名:

人们愿意为情感支付额外的费用

个人责任者:

拉米拉斯 (Lamelas, Javier Sanchez) 著

个人次要责任者:

刘琨 译

团体名称主题:

可口可乐公司-工业企业管理-经验

学科主题:

饮料工业-工业企业管理-经验-美国

中图法分类号:

F471.268

相关题名附注:

英文题名取自书中

责任者附注:

哈维尔·桑切斯·拉米拉斯，可口可乐前全球营销副总裁，欧洲区营销总裁。现为Topline品牌咨询公司创始人兼CEO。

提要文摘附注:

本书是经济类图书，讲述了商业帝国可口可乐的品牌营销策略。作者曾长期担任可口可乐公司高管，他从内部视角，还原了建立用户对产品的情感，继而由情感驱动购买行为的强大影响力，同时系统总结了理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法。

使用对象附注:

企业管理人员、营销策略人员及相关读者。

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