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题名/责任者:

市场营销学/主编郝渊晓, 张鸿

版本说明:

第2版

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5605-5593-5/CNY38.80

载体形态项:

322页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育"十二五"经济与管理类专业核心课程规划教材

个人责任者:

郝渊晓 主编

个人责任者:

张鸿 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第321-322页)

提要文摘附注:

本书是普通高等教育“十二五”经济与管理类专业核心课程规划教材，全面系统地介绍了现代营销学的基本内容。本书以营销学的4P理论为基本架构，重视战略规划和战略营销，同时吸收了当代营销学理论最新进展的精华，每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析，有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论，提高实际操作和实战能力。本书是市场营销学原理教材，适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛，实践性强，因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

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