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- 题名/责任者:
- 营销科学手册/(美)拉塞尔·S. 温纳(Russell S. Winer)，(美)斯科特·A. 内斯林(Scott A. Neslin)主编 侯旻，郭晓宇译
- 出版发行项:
- 上海:格致出版社,2020.09
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-3120-7/CNY108.00
- 载体形态项:
- 381页;24cm
- 并列正题名:
- History of marketing science
- 个人责任者:
- (美) 温纳 (Winer, Russell S.) 主编
- 个人责任者:
- (美) 内斯林 (Neslin, Scott A.) 主编
- 个人次要责任者:
- 侯旻 译
- 个人次要责任者:
- 郭晓宇 译
- 学科主题:
- 市场营销学-手册
- 中图法分类号:
- F713.50-62
- 版本附注:
- 据World Scientific Publishing 2014年英文版译出
- 出版发行附注:
- 限中国大陆发行
- 责任者附注:
- 拉塞尔·S.温纳，纽约大学斯特恩商学院WilliamJoyce荣誉教授、市场营销系主任。研究领域包括消费者选择、市场研究方法、市场规划、广告和定价。担任《市场研究》编辑，《互动营销》《国际营销研究》副主编，《营销学》《营销研究》和《营销科学》编委。
- 提要文摘附注:
- 本书回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。
- 使用对象附注:
- 本书适用于营销科学的发展及学科先行者
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