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题名/责任者:

中国数字市场背景下中西方知名企业的社交媒体营销表现/何霞著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5504-5122-3/CNY98.00

载体形态项:

282页:图;24cm

并列正题名:

Social media performance of high profile Chinese and western companies in the context of Chinese digital market

个人责任者:

何霞 (女) 著

学科主题:

网络营销-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

提要文摘附注:

本书介绍了在中国的数字化市场语境下，中国社交媒体的发展史、最流行的社交媒体及其特征、社交媒体营销的典型表现等。本书选取了最具代表的中方和西方在全球享有高美誉度的跨国公司，运用质性和量性的研究方法，测量他们在新浪微博和微信平台上的社交媒体营销效果，并通过分析对比，找出成功的中国社交媒体营销的关键因素。

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