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题名/责任者:

建设优质品牌:品牌战略与标识发展的全面指南/(美) 斯科特·勒曼著 梁树广译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5217-6/CNY68.00

载体形态项:

202页:彩图;24cm

统一题名:

Building better brands : a comprehensive guide to brand strategy and identity development

其它题名:

品牌战略与标识发展的全面指南

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛.第三辑

个人责任者:

勒曼 (Lerman, Scott) 著

个人次要责任者:

梁树广, 1982- 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

斯科特·勒曼 (Scott Lerman)，运用为著名公司服务的30年品牌咨询经验，如卡特彼勒公司、哈雷-戴维森公司、明尼苏达矿务及制造业公司、欧文斯-伊利诺斯公司、澳大利亚国民银行和美国运通公司，除此之外还有一些中间市场和新媒体初创公司，分享了创建一个新的品牌所需的程序和框架。

责任者附注:

梁树广 (1982-)，山东聊城人，经济学博士，聊城大学商学院讲师。现主要从事产业经济学、宏观经济学、证券投资学课程的教学与研究工作。

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书是斯科特·勒曼在近三十年的品牌领域生涯的经验总结。本书提炼的定义品牌和发展品牌的可理解和可操作的框架是来自作者的丰富业务经验，涵盖美国纽约视觉艺术学院(SVA)设立的品牌项目硕士的许多课程。本书内容包括：导论、品牌冠军、调研、特征、市场领域、定位、体验等。

使用对象附注:

品牌战略研究人员及相关读者。

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