杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

战略营销管理/(美) 亚历山大·切尔内夫著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-301-29645-5/CNY42.00

载体形态项:

221页:图;26cm

统一题名:

Strategic marketing management

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

切尔内夫 (Chernev Alexander) 著

学科主题:

企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274

版本附注:

译自原书第8版

责任者附注:

亚历山大·切尔内夫, 美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授。

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

过去几十年来, 营销领域出现了很多种工具, 用来定义目标和目标市场, 支持产品或服务的定位、差异化和品牌建设。不过, 这些工具都散落在各种营销方面的教科书里, 没有一个清晰的整体框架。而本书解决了这一问题, 这是本书的一大贡献。本书以简洁的方式介绍了营销规划和控制过程中涉及的主要工具和决策流程。本书分5个部分 (总述、营销战略、营销战术、管理增长、战略营销工作手册) 共20章, 为读者提供了一种系统分析和解决商业问题的方法。

豆瓣简介：