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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

超越定位/阿正著

出版发行项:

广州:广东经济出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5454-9291-0/CNY68.00

载体形态项:

204页:彩图;24cm

并列正题名:

Beyond positioning

个人责任者:

阿正 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

阿正, 本名郑俊琰。著名策划、传播、品牌专家。曾在出版社、电视台等媒体工作20余年。曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管。

提要文摘附注:

本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现'中纹'之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例, 提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一, 做唯一”是策划的目标等理念, 对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘, 让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。

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