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题名/责任者:

品牌重塑:老字号品牌突围路径与传播策略/孔清溪, 陈宗楠, 朱斌杰著

出版发行项:

北京:中国市场出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5092-0831-1/CNY29.80

载体形态项:

232页:图;24cm

并列正题名:

Brand rebuilding

其它题名:

老字号品牌突围路径与传播策略

个人责任者:

孔清溪 著

个人责任者:

陈宗楠 著

个人责任者:

朱斌杰 著

学科主题:

老字号-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书立足于中国本土市场的竞争环境，在实证调查的基础上，识别出老字号品牌的两类典型消费者。内容涵盖：品牌重塑战略先行、老字号品牌传播突围之路、老字号品牌扩张路径探索三部分。

使用对象附注:

经济研究人员

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