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题名/责任者:

当代市场调研/(美) 小卡尔·麦克丹尼尔, 罗杰·盖茨著 李桂华等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-111-58518-3/CNY99.00

载体形态项:

xi, 510页:图;26cm

统一题名:

Marketing research

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

麦克丹尼尔 (McDaniel, Carl Jr.) 著

个人责任者:

盖茨 (Gates, Roger) 著

个人次要责任者:

李桂华 译

学科主题:

市场调研-教材

中图法分类号:

F713.52

一般附注:

华章教育

版本附注:

据原书第10版译出

版本附注:

由John Wildy & Sons公司授权机械工业出版社在全球独家出版发行

提要文摘附注:

本书特色鲜明、语言生动，以“进行真实的市场调研”为宗旨，从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。

使用对象附注:

本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。

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